A new campaign from Swedish brand Åhlens aims at inspiring us to dress as we want, free from restrictive gender norms. It encourages us to reflect on the associations with what is traditionally seen as male/female garments. It poses an important question: why is women wearing manly clothes seen as more powerful while a men putting on a pink scarf risks his reputation and exposes himself to mean comments and mocks? The campaigns features Jens Lapidus, a Swedish criminal defense lawyer and author, who made his writing debut in August 2006 with Snabba Cash. Eleven other Swedish famous business people have published their gender- challenging pictures on LinkedIn. can this campaign make any difference?
—-
Znana szwedzka marka Åhlens stawia w swojej jesiennej kampanii ważne pytania o władzę i wizerunek. Kobieta ubierająca się po męsku dodaje swojemu wizerunkowi siły, mężczyzna ubierający się po kobiecemu ryzykuje ośmieszenie i utratę statusu, ponieważ jego wizerunek ulega trywializacji. Mężczyzna zakładając kobiece ubrania, zdjejmuje z siebie władzę. Tworzą marki został słynny Szwedzki prawnik i pisarz, Jens Lapidus. Wyznał on w wywiadzie, że sprawa wydawała mu się prosta, ot tam kilka zdjęc w kobiecych stylizacjach.. Dopiero gdy stanął w studio przed aparatem w róznowej apaszce, poczuł się zażenowany. Wniosek z tego taki, że nie do końca możemy wybrac sobie ciuchy, a przynamniej nie z całej palety. A drugi to, że wciąż – mimo, że mamy 21 wiek- męskie kojarzone jest z siłą, a kobiece z delikatnością i uległością. Czy da się to zmienić? Chyba nie prędko. Ja sobie przyznaję plusa, za to, że na maturę ustną – nieświadoma jeszcze kodów kulturowych – założyłam męski garnitur. Choć oczywiście wolałabym żyć w świecie, gdzie spódnica i garnitur komunikowałyby podobny poziom władzy. A na marginesie – ciekawie jest poprzyglądać się reakcjom ludzi – dla jednych to ośmieszające, u innych widzę obrzydzenie i niepokój, myślimy instynktownie, że coś z tym mężczyzną jest nie tak, prawda? Jedenastu śmiałków/śmiałkiń umieściło poniższe portrety jako swoje profilowe zdjęcia na LinkedIn. Zobacz kto:)